**Консервативные luxury beliefs
**Наткнулся на занятное: соцсети американской пары, которая живет на ферме с семью (!) родными детьми, выращивает элитных свинок и коровок на продажу и при этом пилит веселые видосики о том, как чудесна простая фермерская жизнь. По два миллиона подписчиков в инсте и тиктоке, плюс сайт, где они рассказывают историю своего становления фермерами. Пишут, мол, посмотрели в Бразилии на счастливую фермерскую жизнь и решили жить так же. Она - бывшая танцовщица (поэтому все это дело называется Ballerina Farm) и лауреатка конкурсов красоты, он - историк и бизнесмен. Купили ферму в США, имея уже четырех детей на руках. Поначалу двум городским жителям было тяжело осваивать свиней с коровами, но терпение и труд все перетрут, поэтому в итоге дело пошло, и теперь они живут дружно и счастливо.
Занятный пример этакого консервативного дауншифтинга, на который ведется аудитория. Однако, посмотрев на сельскую пару с белоснежными зубами и идеальными фитнес-фигурами (у нее - после семи родов), я первым делом подумал, что наверняка они умалчивают о каких-то деталях. И действительно. Небольшой рисерч показал, что урожденная Ханна Райт действительно была профессиональной балериной, а также королевой красоты Юты и Нью-Йорка. Выросла она в Юте в семье членов Церкви Иисуса Христа Святых последних дней, также известных как мормоны, была восьмым ребенком в семье. Но самое интересно, кто такой ее муж, Даниэл Нилман - сын Дэвида Нилмана, основателя и владельца нескольких американский авиакомпаний (также связанного с Бразилией). Нилманы тоже мормоны, поэтому детей там девять штук, но состояние, судя по всему такое, что хватит на всех. В общем, ларчик открывается просто: пара богатых наследников решила поиграть в фермеров. Во вступительном видео на сайте они говорят, что дескать поначалу их недолюбливали другие фермеры как городских выскочек. Но недолюбливали их очевидно не за это. А скорее за то, что они превратили в пиар то, что для других является тяжелым способом выживания.
Отсюда не следует, будто вся их жизнь является постановкой. Судя по всему, они реально живут там вдвоем с семью детьми и честно обхаживают своих свиней. Но штука в том, что у них нет необходимости платить кредиты и сводить концы с концами, как у других фермеров. И едва ли они живут именно с продажи мяса (наверняка, даже блоги приносят больше). Ну и немного деталей: пишут, например, что духовой шкаф на кухне элитной модели стоимостью от 20 тыс. $. Ханна Нилман после седьмых родов выглядит так, будто хоть сейчас снова на конкурс красоты. Но надо понимать, что дело тут не в балете и свежем воздухе. Просто она выглядит как жена миллионера. А реальные фермерши выглядят немного иначе. В общем, если хотите вести консервативный, но гламурный образ жизни, следует прежде всего задуматься о том, есть ли у вас богатый дядюшка, который поддержит начинание своими миллионами.
В связи с этим я вспомнил психолога Роба Хендерсона и его концепцию "люксовых верований". Суть ее в том, что ценности, которые декларируют богачи - зачастую вовсе не то, благодаря чему они богаты и счастливо. Примерно как хвост павлина демонстрирует самкам, что самец сумел выжить вопреки такой неудобной штуке, богатые демонстрируют, что они могут позволять себе иметь нефункциональные и даже вредные воззрения. К примеру, богатые либералы могут позволить себе быть атеистами т.к. религиозные институты не слишком важны в их жизни. Но для бедных слоев, у которых коммьюнити во многом завязаны именно на религию, это станет катастрофой, которая приведет к распаду важных социальных связей. Поэтому ультралиберализм богатых - это часто "смотрите, я настолько богат, что могу выпить чашку яда убивающего простого рабочего хомячка". Хендерсона здесь можно дополнить: люксовые верования бывают не только ультралиберальными, но и ультраконсервативными. Как раз семейство Нилманов и посылает вовсе сигнал: "мы настолько богаты, что может жить на ферме с семью детьми". Но если этот трюк этот попытаются повторить люди малого или даже среднего достатка - у них явно не выйдет ничего хорошего.