1. сверхбогатые потребители начинают экономить, компаниям люкс сегмента нужно менять стратегию с сверхбогатых на масс-маркет. Что в принципе и делается.
Но как заставить обычного покупателя купить сумку за несколько тысяч долларов? Сказать, что это не просто сумка, а инвестиция, потому, что сумка с историей со временем будет дорожать и это хорошее наследство для детей.
Но это не так, переход на масс маркет заставил уйти люкс производителей от высококвалифицированного ручного труда условного француза на мануфактурную Индию.
Такой переход позволил удешевить производство, наладить большие объемы (удовлетворить спрос), но за это пришлось расплачиваться падением качества и потерей эксклюзивности.
Поэтому инвестиционная привлекательность это больше маркетинговая уловка, чем реальная инвестиция.
За последние 5 лет сумки LVMH на вторичке стоят дешевле, чем в магазине.
2. Рост акций люкс брендов начался буквально через месяц, после объявления глобального карантина и выделение соцпомощи.
Вывод: напечатанные (дурные) деньги идут в дурные вещи