Начнем с ** пункта.
**С 2016 года и по сегодняшний день, нет ни одного исследования, подтверждающего меньший вред от ИНТ. OCCRP опубликовали материал о работе табачных лоббистов в Италии (3 место в мире по потреблению IQOS). PMI для обоснования утверждений о менее вредном IQOS отправили в Министерство здравоохранения Италии подборку исследований (в основном собственных) общим объемом в 8000 страниц. Минздрав перенаправило заявку в Национальный институт здоровья с просьбой проанализировать содержание.
Восемь месяцев спустя институт выдал заключение на 90 страницах, в конце которого был однозначный вывод:** PMI не представила достаточных доказательств того, что пользователи IQOS подвержены меньшим рискам для здоровья; компания не вправе это декларировать.
Еще раз подчеркну, на сегодняшний день нет доказательств того, что аэрозоль, выделяемый IQOS, принципиально хоть чем-то безопаснее сигаретного дыма. **Людей, утверждающих о меньшем вреде от ИНТ, пора привлекать к ответственности за умышленное введение в заблуждение.
По ** пункту**, по данным PMI, из примерно 14,6 млн пользователей IQOS лишь 10,6 млн раньше регулярно курили сигареты. Из 100% пользователей IQOS 28% это новые люди, которые раньше не курили сигареты. Маркетинговая компания по продвижение ИНТ привлекла новых курильщиков, в тч молодых женщин, которые раньше считали курение сигарет вредным. Более того 30% пользователей IQOS продолжают курить сигареты.
Таким образом можно сделать вывод что ИНТ — это расширение товарных позиций и потребительской аудитории табачных компаний. Употребление ИНТ не сокращает количество курильщиков, а значит не уменьшает вред здоровью нации.
Лоббисты в качестве успешного примера перехода с сигарет на IQOS приводят опыт Японии. В 2011-2014 годах объемы продаж сигарет в Японии снижались примерно на 2% ежегодно. В 2015–2018 годах темпы снижения продаж выросли до 10% в год. В 2014 году компания PMI презентовала IQOS. Продажи стиков Marlboro Heatsticks для IQOS быстро росли, к 2019 году этот продукт занимал 17,4% японского рынка сигарет и табачных стиков. в период с 2011 по 2019 год объем продаж сигарет в Японии снизился на 38%, снижение показали продажи всех табачных изделий. Таким образом лобби пытаются доказать, что японцы, нация с культом здоровья и долголетия, приняли для себя что ИНТ менее вредны чем сигареты и через ИНТ сократили потребление табака.
**Что происходило в Японии на самом деле?
Во-первых, было выпущено медицинское исследование о меньшем вреде IQOS в отличии от традиционных сигарет, позже выяснилось, что исследование скомпрометировано**, в качестве экспертов выступали врачи, не имеющие компетенций, а руководитель исследовательского центра сказал, что подписал исследование случайно не глядя. На Reuters есть подробный материал.
Во-вторых, была запущенна массовая рекламная компания с участием молодежных инфлюенсеров в Instagram, компания продвигалась с хэштегом #notriskfree (без риска). Молодежь, участвовавшая в компании, была введена в заблуждение «безвредностью» IQOS. Позже, когда факты нарушения вскрылись компанию свернули, но эффект «безвредности» уже был получен.
Практика использовать молодежь для продвижения ИНТ была не единична. Независимые друг от друга расследования Reuters и OCRP доказали, что табачные компании платили молодым блогерам по всему миру (Казахстан в том числе), чтобы они критиковали сигареты, предлагая «менее вредную» альтернативу своей молодой аудитории.
И в-третьих, в Японии акциз на IQOS и другие ИНТ составляет 83% от сигаретного, поэтому японские власти не сильно давили на табачные компании.
Суммируя опыт Японии по внедрению IQOS, табачные компании теряли крупнейший рынок сбыта и вложились по максимуму в маркетинг, рынок сохранили и увеличили аудиторию, но **за удержание рынка заплатили высоким акцизом (83% от сигаретного).
По ** пункту, серый рынок табака сложная тема. По данным OCCRP табачные компании сами усложняют отслеживание перемещения табака в мире. В нашем случае серый рынок табака оценивается от 4% до 10% от легального. Как на самом деле сказать сложно.