Ричард Талер, нобелевский лауреат: люди, которым грозят большие убытки и которые располагают шансом вернуть потерянное, будут неожиданно охотно идти на риск, даже если в обычной ситуации они избегают рисков. Потому, что потеря ощущается сильнее, чем радость от эквивалентной прибыли