Декабрьские данные указывают на постепенную эрозию доминирования Google в поиске на фоне ускоряющегося перераспределения трафика в пользу альтернативных платформ и ИИ-инструментов. Глобальный объем поисковых запросов в декабре вырос на 4% г/г до 178 млрд, но снизился на 9% м/м. Google показал рост лишь на 1% г/г при падении на 1% м/м, тогда как Bing сократился на 9% г/г и на 10% м/м. ChatGPT, напротив, увеличил глобальный трафик на 90% г/г до 7,18 млрд, хотя м/м также зафиксировано снижение на 9%. Совокупная доля Google в поиске снизилась до 89,4%, минимального уровня за период наблюдений.
Мобильный сегмент остается ключевым источником роста использования ИИ и альтернативных поисковых решений. Глобальный мобильный DAUs вырос на 12% г/г до 1,8 млрд при снижении на 2,1% м/м. ChatGPT показал рост мобильных DAUs на 9% м/м до 5 млн, Gemini прибавил 25% м/м до 62 млн, Grok вырос на 4% м/м. На этом фоне доля Google в мобильном поиске сократилась до 92,8%, тогда как Bing удерживает лишь 0,6%, а прочие игроки увеличили совокупную долю до 6,3%. Это подтверждает, что мобильное поведение пользователей быстрее адаптируется к новым форматам поиска, включая диалоговые интерфейсы.
Структурные изменения особенно заметны в региональном разрезе. В США доля Google в декабре снизилась на 84 б.п. м/м до 80,9%, при росте доли Bing на 5 б.п. до 4,0% и увеличении доли ChatGPT до 3,9%. На мобильных устройствах падение доли Google составило 76 б.п. м/м до 89,5%, в то время как ChatGPT вырос до 3,0%. На десктопе Google временно усилил позиции, +105 б.п. м/м до 83,5%, однако за год его доля снизилась на 442 б.п., что указывает на долгосрочный тренд давления со стороны альтернативных решений.
Отдельно выделяются новые игроки в ИИ-поиске. Perplexity увеличил глобальный трафик на 92% г/г до 6 млн, Claude вырос на 134% г/г до 6 млн, Grok на 106% г/г до 2 млн. Хотя абсолютные значения пока невелики по сравнению с Google, темпы роста подтверждают изменение пользовательских привычек и растущую готовность аудитории использовать специализированные ИИ-интерфейсы для поиска и анализа информации. Для рекламного рынка и экосистемы поиска это означает усиление фрагментации трафика и постепенный пересмотр модели монетизации, особенно в мобильном сегменте.