Adidas впервые обошел Nike по популярности в сегменте одежды: согласно отчету UBS Evidence Lab, 62% опрошенных планируют покупку Adidas в ближайший год, тогда как у Nike этот показатель упал до 53%. В обуви Nike пока удерживает лидерство (49% против 41%), но разрыв сокращается.
Nike столкнулся с проблемой «усталости бренда». Несмотря на самую высокую узнаваемость в мире (71%), компания хуже конкурентов конвертирует известность в реальные продажи. Adidas и New Balance сейчас выглядят более актуально для потребителя: они эффективнее превращают маркетинговый интерес в покупки, забирая долю рынка у лидера.