Индекс Mastercard SpendingPulse в Black Friday вырос на +4,1%, ускорившись с +3,4% год назад. В том числе онлайн продажи выросли на +10,4%, офлайн продажи на +1,7%.
Adobe Analytics сообщила, что онлайн траты в Black Friday увеличились на +9,1% г/г и достигли $11,8 млрд. В День благодарения онлайн траты выросли на +5,3% г/г до $6,4 млрд.
По данным Salesforce, объем заказов снизился на,1% г/г, количество транзакций упало на,2%, тогда как средняя цена продажи выросла на +7%.
Ювелирные изделия, одежда, косметика, электроника, игровые приставки и бытовая техника выделялись среди наиболее сильных категорий.
Adobe ожидает, что продажи в Cyber Monday составят $14,2 млрд, что соответствует росту на +6,3% г/г и делает этот день крупнейшим онлайн днем покупок в году.
NRF прогнозирует рост праздничных продаж на +3,7,4,2% г/г, до $1,02 трлн. Deloitte также ожидает праздничные розничные продажи выше $1 трлн.
К ранним трендам праздничного сезона относят поляризацию потребителей, усиление роли «value», новизну и инновации в товарах, более точечные промо, рост трафика за счет AI, а также заметное влияние социальных сетей.